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未知 时间:2017-04-17 22:32
日前，北京时光一百电子商务股份有限公司(以下简称时光一百， 836142.OC)发布的年报显示，2016年年度时光一百营业收入相比上年增幅达47.16%。事实上，时光一百从2013年以来保持了持续稳定的增长，四年间营业收入增长3.33倍。
是什么样的基因成就了这样的跨越式增长?
“品牌电商具有电商销售模式的特殊性，使得企业经营又有明显的数据营销和精准营销的技术含量，其供应链有明显的C2B特征。简单说就是‘以销定产，实时响应，弹性管理’。” 时光一百公司创始人、CEO雷赤锋在接受记者采访时表示，“这样的优势使得公司营收持续稳健增长。”
记者采访了解到，经过数年时间的发展时光一百新模式正在形成。比如Barbie跨境电商业务开启，存货管理更加高效。此外，早前成熟的手表电商模式复制到饰品及女包(芭比授权产品)上，后者的销售成为公司重要的营收“支撑点”。
北京一家中型券商零售行业分析师对记者表示，精准于细分、垂直市场或成为下一阶段电商的主要发展方向，而时光一百在其销售大增背景下的净利翻倍，或许只是其成长性爆发的一个开始。
值得注意的是，高速成长中的时光一百在2016年度被中关村科技园区管理委员会认定为瞪羚企业。所谓瞪羚企业是指银行对成长性好、具有跳跃式发展态势的高新技术企业的一种通称。
据了解，正是海外业务的快速发展带动时光一百营收稳健增长。从区域分类来看，时光一百外销收入同比增幅高达662.10%;占比27%，相比上年提高22个百分点。
跨境电商业务成为时光一百重要业务组成并不出乎意料。早在登陆新三板之初，时光一百就已经在对其跨境电商路线进行了布局。
例如其Time100商标此前已经通过马德里在全球主要国家完成注册，而此举正是为Time100的全球销售进行铺路;此外时光一百还在美国特拉华州设立一家子公司“Time 100, Inc”，从事北美、欧洲等地的海外销售服务。
事实上，2016年公司更加加大了境外业务的布局力度。根据年报显示，公司不仅开通了其他国家的本地仓储运营，在美国和欧洲的销售大幅增长，同时还新开发了日本、意大利和西班牙等国市场。
除了跨境电商业务，Barbie 女包和饰品也正在逐渐成为时光一百除了手表业务外第二个增长极。据了解，时光一百Barbie 系列产品的合作源自 2014 年，经过 2年左右的市场调研、产品策划、营销推广，Barbie(芭比)授权产品的销售在2016年开始大幅增长 ， Barbie 女包和饰品的销售收入较 2015 年增加156.22%。
而从收入结构来看，时光一百饰品及包(芭比授权产品)销售占主营业务收入的比重已经达到了54.03%。
换言之，时光一百将成表的模式成功复制到女包及饰品，后者的销售成为公司重要的营收“支撑点”。
“时光一百只做自主品牌，从品牌定位开始，到产品策划、产品设计、产品开发、采购与生产、价格政策、营销渠道乃至售后服务，构成一条完整的自主产业链。”雷赤锋表示，“时光一百最重要的几种能力包括，品牌策划能力、供应链管理能力、品类扩充能力、市场拓展能力、成功模式复制能力。”
在雷赤锋看来，时光一百所处的品牌电商行业也存在较大的发展空间。尤其是互联网+”电商技术结合制造业，会带来商业模式和供应链管理的真正变革，消费品领域存在行业洗牌的机会。
正式拥有了这些互联网+同传统因子的结合，时光一百掌握了品牌、设计和电商技术等关键资源，同时通过配件采购、组装成品及委外加工的方式控制产品成本，在市场上表现出较强的竞争优势。
前述不愿具名的分析师还表示，我们调研时发现时光一百拥有独立研究开发的整套电子商务管理系统，其集官方商城在线销售运营、多平台渠道销售运营、售后服务、仓储服务等为一体，大大提高了公司员工的工作效率。
与此同时，公司基于电商模式下供应链管理的优势也有所体现。2016年末公司存货账面余额1564万，相比上年下降26%，公司存货管理的水平有效提高。
“库存减少说明企业库存周转加快，进而使库存得到优化。”一位长期从事电商销售的京东人士对记者表示，“这也说明公司库存清理有效且及时，减少资金占用，以便为未来新款发布创造更加有利的条件。”
另外，数据显示，时光一百存货周转率也由2015年的1.10上升至2016年1.69。存货周转率提高也意味着企业的变现能力提高。这在一定程度也体现了时光一百作为品牌电商实时响应，弹性管理的能力。
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