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海峡经济网 时间:2017-06-20 13:29
“昨晚你买了什么“已经成为人们在618清晨醒来后，在微信群里互相问好的必问问题。
在消费升级、品质革命的今天，京东的6.18店庆已然成为品牌商及消费者的狂欢盛宴。但随着消费者对电商促销的适应与了解，其选择也有了一定转变，从最初的“什么优惠力度大买什么”逐步转变为理性消费，其中，实用的快消品类，已经成为消费者们最关注的购买对象。
据京东超市最新发布的6.18实时销售榜单，截至6月18日24时，在清洁类目中，洗涤行业领导品牌蓝月亮遭到网民疯狂扫货，夺得京东超市衣物清洁品牌销售冠军。
好口碑打动消费者
“用了八年了，没换过”家住广州市天河区的刘小姐，在618促销中囤够一年洗衣液，“不仅给自己买了，还给爸妈买齐，省得老人家去超市”，据她表示，周围不少朋友都早早将蓝月亮放进购物车，“反正都是要用的，不会闲置，在这种促销中买特别划算，而且蓝月亮是大品牌，质量问题也不用担心。”
事实上，蓝月亮的好口碑，是老客户持续使用，和新客户不断尝试其洗衣液的关键因素。
图说：蓝月亮产品评价截图
在京东超市里，消费者们对蓝月亮的评价大都是“香味好闻”“洗得干净”“持久耐用”“低泡易漂”等，此外，蓝月亮还一直以消费者需求为导向，不断开发创新产品，手洗专用、旅行装等产品，也深受消费者喜爱。
8年第一 技术创新让国民爱上蓝月亮
2017年，蓝月亮在著名的品牌评级权威机构Chnbrand发布的中国品牌力指数(C-BPI)报告中连续七年获得洗衣液品牌力第一，并以连续八年市场综合占有率第一拿下由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合评选颁发的“冠军之星”奖项。尼尔森调研报告中的数据显示，蓝月亮的中国市场占有率曾超过44%，这就意味着，在全中国所有使用洗衣液的人群中，有近半的用户选择了蓝月亮。
业内人士分析指出，蓝月亮的成功主要在其抓准消费升级趋势，不断自我突破——2008年，蓝月亮推动“粉”转“液”，开创了中国洗衣“液”时代;2011年起，倡导“专品专用”，针对中国人的洗衣习惯，推出手洗专用洗衣液;2013年，强化专品专用理念，继续推出宝宝专用、旅行专用洗衣液、预涂专用洗衣液;2015年，蓝月亮突破技术难关，推出国内首款泵头计量式包装机洗“浓缩+”洗衣液机洗至尊，再一次掀起中国洗涤市场的改革潮流，推动行业浓缩升级。
本文来源：中国网
http://dm.china.com.cn/s_xiaofei/25328.html
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