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海峡经济网 时间:2017-06-19 18:46
继和滴滴打车合作“一键维维”，和中少社合作“成长快乐，悦读有赏”之后，新上市的维维植物蛋白饮料又和久久丫联手，玩起了“麻辣CP(Couple)”，维维新品在推广上，持续利用跨界营销。
——麻辣CP：辣脖龙虾遇到解辣神器
此次，维维逗奶与久久丫组建“麻辣CP”，一个重要的原因是双方受众具有交叉性。维维植物蛋白系列饮料以“快乐、年轻、时尚、健康”为产品定位，消费群体以80、90后年轻人群为主;久久丫主打以鸭脖子为核心的休闲卤味食品，其主力消费群也多为80、90后年轻吃货，两个产品消费群体重合度极高。
再从产品本身的契合度看，辣椒素为非水溶性物质，它只能与脂肪、油类及酒精相结合，而大豆蛋白含有16%的脂肪，加上清爽的口感，这就很好解释为什么大豆蛋白饮料是缓解辣味的好选择。同时，蛋白进入肠胃，会在肠胃表面自然形成一层保护膜，有效降低辣对肠胃的刺激，起到养护的作用。
辣脖龙虾和逗奶，美食的麻辣CP“辛”组合。让你辣得大叫、爽得大笑，谁都会忍不住赞上一句：过瘾!
———麻辣CP：资源共享激爽一夏
通过对消费群体的深度洞察，两家找准了两个品牌之间的共同点，确立本次合作形式为门店买辣脖龙虾即可品尝维维逗奶，也确定了营销主题——“麻辣过招，激爽一夏”。双方联动了最大资源，通过线下门店千万级客流+线上社交网络百万粉丝共享，在收获话题的同时，扩大线上线下互动传播纬度，充分实现全方位的合作与资源共享。
同时，为了迎合年轻化市场，结合维维逗奶“恶搞小黄人”与久久丫火辣龙虾逗趣大白鸭的视觉形象，在活动海报设计上大胆使用时下流行的手绘风，整体效果夺人眼球，搞笑风格拉近与年轻用户之间的距离。
这一次“麻辣CP”的合作是两家品牌往年轻化生态转型的试水。通过精准化的体验营销，为消费者带去更丰富多元的产品体验，带去全新的味蕾体验。
本文来源：中华网
http://economy.china.com/jykx/news/11179727/20170619/25074876.html
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