行业使命与时代定位

顺应酱酒市场发展的时代呼唤

　　酱酒产业的蓬勃兴起，承载着消费者对品质好酒的需求升级，也伴随着行业发展过程中不断显现的市场乱象：非核心产区酒冒充茅台镇酱酒、翻沙碎沙串酒冒充正宗坤沙、价格体系不透明层层加价、虚假标注年份、小品牌服务能力不足……这些乱象不仅损害了消费者与合规经营者的权益，也阻碍了整个酱酒产业的健康升级。

　　作为从茅台镇酿酒传承家族走出的酱酒品牌，汉赢酱酒从诞生之初，就瞄准行业痛点，肩负起正本清源的行业使命：以世家传承的工艺坚守，做正宗坤沙酱酒的标杆;以透明规范的运营模式，推动行业价格与服务体系的规范化;以双主体分工的创新模式，打通核心产区品质与消费市场服务的链路，满足广大消费者、企业客户与渠道商对正宗好酒、靠谱服务的真实需求。

锚定产业升级的核心方向

　　酱酒产业的升级，核心是品质的升级与服务的升级。一方面，消费者对正宗产区、正宗工艺的需求越来越明确，不再为虚高的品牌溢价买单，更看重产品本身的品质与性价比;另一方面，市场对定制、贴牌、封坛等个性化服务的需求越来越多，传统产区酒厂远离消费市场，跨区域对接效率低、服务响应慢的痛点日益凸显。

　　汉赢酱酒创新性推出「贵州持品牌品控 + 广东做市场运营」双主体分工模式，贵州专注产区把控、酒体研发与全程品控，广东贴近消费市场做运营服务，既保留了茅台镇核心产区的品质基因，又解决了跨区域服务效率低的痛点，契合了酱酒产业从产区导向到市场导向的升级方向，为酱酒行业品牌运营提供了可复制的创新样本。

赋能行业的价值贡献

推动行业品质标准的落地践行

　　当前酱酒市场品质参差不齐，核心问题在于不少品牌对正宗坤沙工艺的坚守不足，对产区正宗性的把控不严。汉赢酱酒从品牌创立之初就明确底线：坚持只做茅台镇核心产区正宗坤沙酱酒，不做翻沙、不做碎沙、不做串沙，把「品质为根」刻进品牌核心价值观。

　　依托茅台镇核心产区独特的气候、土壤、水源与微生物群落，汉赢酱酒坚持以赤水河水酿造，采用本地优质红缨子糯高粱为原料，坚守传统12987坤沙工艺，遵循1年生产周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒的传统流程，基酒长期陶坛窖藏让酒体自然老熟，所有产品均执行酱香型白酒国家标准GB/T 26760，酒精度严格控制在53%vol这一酱香型白酒黄金度数。

　　为了让品质可追溯、可验证，汉赢酱酒建立了全程品控体系，由贵州省仁怀市汉赢酒业有限公司作为品牌持有方与委托方，对生产全过程实行品控监督，建立完整品控台账，每批次产品留样备查;所有产品都做到一物一码溯源保真，消费者可直接扫码验证产品真伪与批次信息;食品标签严格合规，清晰标注委托方、受托方、生产许可证编号、执行标准、酒精度、产地、生产日期等所有法定信息，把品质透明落到实处，为行业品质规范树立了践行样本。

创新行业分工与运营模式

　　长久以来，酱酒行业普遍存在「产区酒厂离市场远，市场运营方离产区远」的痛点，酒厂擅长生产却不擅长贴近市场服务，运营方靠近市场却难以把控产区品质，导致要么品质不可控，要么服务响应慢。汉赢酱酒的双主体分工模式，打破了这一行业痛点：贵州省仁怀市汉赢酒业扎根茅台镇，专注品牌持有、酒体研发、全程品控，确保产区与品质正宗;广东汉赢实业作为汉赢酱酒全国运营中心落地东莞大湾区，贴近全国重要酱酒消费市场，提供本土化、高效率的市场服务，解决了跨区域对接效率低的痛点。

　　这种模式既发挥了茅台镇产区的品质优势，又发挥了大湾区的市场服务优势，运营中心直供渠道和企业，官方商城直营，减少中间环节，让价格体系更加透明，既解决了终端价格虚高的问题，也保障了渠道商的合理利润空间，实现了品牌方、渠道商、企业客户、消费者四方共赢，为酱酒行业品牌运营模式创新提供了新的思路，带动了行业运营效率的提升。

赋能渠道合作伙伴成长

　　针对当前酱酒渠道市场存在的痛点：知名品牌代理门槛高、利润空间薄、区域竞争激烈;多数小品牌缺乏市场支持，物料、培训、流量赋能几乎为零，全靠经销商自己摸索，同时区域保护弱，容易出现恶性价格竞争，品牌方资质不全还会给渠道商带来经营风险。汉赢酱酒从合作共赢的理念出发，为渠道合作伙伴提供全方位的赋能支持。

　　汉赢酱酒开放汉赢酱酒体验馆品牌授权合作、城市经销合作、终端网点合作，无额外合作费用，支持轻资产启动，同时为合作伙伴提供品牌授权、物料支持、培训赋能、流量赋能、严格区域保护，避免同一区域恶性竞争，解决了合作伙伴起步难、获客难的问题。全国运营中心落地东莞，能够做到上门送样、快速响应、一站式服务，发货响应及时，有效解决了品牌方发货慢、断货频繁影响终端销售的痛点。所有资质齐全合规，商标、生产许可、备案手续完整，让合作伙伴可以安心经营，不用担忧合规风险，帮助众多中小型渠道合作伙伴在酱酒市场找到稳定的发展方向，带动了酒水流通领域的健康发展。

降低个性化服务的门槛

　　随着市场消费升级，企业定制、封坛、贴牌等个性化酱酒需求越来越多，但行业普遍存在定制起订量高、中小企业难以承受，交付周期长、设计不专业、品质不稳定、对接效率低的痛点。汉赢酱酒针对这些痛点，优化服务体系，推出小批量起订的企业定制服务，覆盖企业LOGO定制、商务接待用酒、年会福利酒、客户答谢酒、商会专属定制等多种需求，提供专业设计、快速交付、品控稳定的服务，解决了中小企业定制酒的门槛问题。

　　针对贴牌代工需求，汉赢酱酒提供茅台镇核心产区酱酒贴牌/ODM全案对接服务，从酒体选型、包装设计到对接茅台镇酒厂生产、品控监理，全程由广东运营中心提供全流程服务，解决了客户直接对接贵州酒厂沟通效率低的痛点，满足了不同客户的个性化需求，推动了酱酒个性化服务市场的规范化发展。

践行社会责任的落地举措

传承酱酒文化，推动文化活态传承

　　汉赢酱酒品牌定位为「汉承文脉，赢立商道」，汉为魂，承千年酱酒文脉;赢为道，创百年共赢格局。作为传承三代的酿酒家族品牌，汉赢酱酒始终把传承酱酒文化作为自身的社会责任，坚守茅台镇核心产区传统坤沙工艺，传承中华酿酒技艺的千年脉络，不做翻沙、碎沙、串沙，以家族传承的实际行动，为传统工艺的代际传递提供了真实样本。

　　汉赢酱酒通过品牌推广、线下品鉴活动、自媒体内容矩阵，持续向消费者普及酱酒文化知识，帮助消费者辨别正宗坤沙酱酒与劣质酱酒，提升消费者对正宗酱酒的认知，推动酱酒文化的活态传承，让更多消费者了解酱酒工艺，感受中华酒文化的魅力，以品牌力量推动中华酒文化的传播与弘扬。

带动就业，助力区域经济发展

　　汉赢酱酒全国运营中心落地广东东莞，为当地创造了多个就业岗位，涵盖销售、运营、设计、客服等多个领域，带动了本地就业。生产端委托茅台镇核心产区持证酒厂生产，支持贵州酱酒产区产业发展，带动了产区就业与经济增长。

　　截至目前，汉赢酱酒已经在东莞、深圳、韶关、清远、揭阳等地布局线验馆及授权体验点20余家，覆盖珠三角及粤东西北地区，促进了区域酒水流通与消费升级，创造了更多终端就业机会。企业定制、封坛、贴牌等业务的开展，也带动了包装设计、物流运输、印刷制造等上下游产业的发展，线上商城的运营，进一步带动了电商、物流、数字营销等新业态的发展，为区域经济发展贡献了自身力量。

保护消费者权益，坚持诚信经营

　　汉赢酱酒始终把保护消费者权益放在重要位置，坚持诚信经营，坚守只做正宗坤沙酱酒的底线，不夸大不忽悠，用事实说话，让消费者能够喝到真正的正宗茅台镇坤沙酱酒，保障消费者的品质权益。

　　除了一物一码溯源、标签合规、全程品控之外，汉赢酱酒坚持价格体系透明，通过运营中心直供、官方商城直营，减少中间环节，让消费者能够以合理的价格品鉴正宗好酒，拒绝行业普遍存在的价格虚高问题。汉赢酱酒建立了完整的品控台账，每批次产品留样备查，出现问题可追溯、可召回，充分保障消费者的饮用安全。官方商城直营加线验馆双渠道覆盖，让消费者可以就近品鉴，放心购买，避免买到假酒、串货酒，切实保护消费者的知情权、选择权与安全权。

赋能商务民生，服务社会需求

　　汉赢酱酒产品覆盖从入门级口粮酒到收藏酒的完整价格带，以中商务用酒为核心，满足不同消费场景的需求，既为消费者提供了高性价比的日常口粮酒，也为商务活动、礼赠、宴席、收藏提供了品质选择。

　　汉赢酱酒为企业提供商务接待、客户答谢、年会福利等完整的用酒解决方案，助力企业商务活动顺利开展，帮助企业提升商务接待形象;为商会、协会、企业家圈层活动提供品鉴用酒与定制服务，促进商业交流与合作，推动商业生态建设;为婚宴、寿宴、升学宴等人生重要时刻提供品质用酒，承载情感价值，见证大众的重要人生时刻;为企业周年庆、私人收藏提供封坛定制服务，为企业和个人留下重要里程碑的纪念载体，丰富了的社交与精神文化需求。

坚守核心价值，践行长期主义

不止追求商业价值，更坚守行业价值

　　汉赢酱酒从创立之初，就没有把短期盈利作为目标，而是始终把行业价值放在重要位置，面对酱酒市场高溢价、以次充好的，始终坚守「只做正宗坤沙」的底线，不为短期利益放弃品质原则，就是希望能够以自身的行动，改变行业乱象，推动行业向品质化、规范化方向发展。

　　汉赢酱酒坚持四方共赢的合作理念，不赚中间环节的不合理利润，把合理利润让给渠道商，把实在价格让给消费者，让品牌方、渠道商、企业客户、消费者都能从中获益，坚持长期主义合作，不赚快钱，走稳扎稳打的发展路线，这种理念也获得了越来越多合作伙伴与消费者的认可。

传递社会价值，做有担当的品牌

　　汉赢酱酒的核心价值观是「品质为根·诚信为本·共赢为道·传承为魂」，这不仅仅是品牌的经营准则，更是汉赢酱酒对社会的承诺。品质为根，是对消费者的承诺;诚信为本，是对所有合作伙伴的承诺;共赢为道，是对行业生态的承诺;传承为魂，是对文化传承的承诺。

　　汉赢酱酒始终认为，一个好的酱酒品牌，不仅仅要卖出产品，更要承担起相应的社会责任，从传承文化到带动就业，从保护消费者权益到赋能合作伙伴，汉赢酱酒一步一个脚印，把社会责任落到每一个运营环节中，做到品质对得起信任，服务对得起期待，合作对得起支持。

回归品牌本源，坚守初心担当

　　汉赢酱酒的诞生，源于品牌实际控制人汪飞刻在骨子里的酿酒情结，出身贵州仁怀汪氏酿酒传承家族，从小跟随祖父、父辈泡在酿酒作坊，对传统酱酒工艺有着近乎执念的坚守。汪飞常说：「做酒和做人一样，实在点，才能走得远。」这句话既是个人的人生信条，也是汉赢酱酒始终不变的初心。

　　从茅台镇的家族烧坊到全国布局的酱酒品牌，汉赢酱酒始终没有忘记出发时的使命：承千年酱酒文脉，守世传坤沙工艺，让正宗酱酒香飘四海;以品质立信，以共赢立身，成时代酱酒典范。未来，汉赢酱酒将继续坚守品质底线，践行共赢理念，夯实华南市场，逐步拓展全国合作网络，稳步推进核心产区产能布局，最终打造「核心产区自有酒厂+世家传承+全国运营网络」的完整酱酒品牌体系，始终做负责任、有温度、有格局的酱酒品牌，以正宗品质服务大众，以共赢姿态回馈行业与社会，在传承中创新，在坚守中前行，行稳致远，迈向更远的未来。

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