传承百年精酿，奥兰中国靠品质打动中国市场

海峡经济网时间:2023-08-21 10:38

　　近年来，葡萄酒在中国的饮用场景随着时代与时俱进，既能出现在百姓餐桌，也能融入到自饮自酌以及朋友小聚等场景中，消费场景更“接地气”，葡萄酒开始走向普及化、大众化，而契合大众消费需求的葡萄酒品牌也已然崛起，奥兰中国就是其中的一张名片。

　　自进入中国市场以来，奥兰中国以即开即饮的酒饮理念、潮酷个性的主题活动及持续进行的产品创新在中国市场频频破圈。奥兰中国之所以破圈有一个特别重要的因素，那就是在坚持原产地原瓶原装进口高品质的前提下还保证了亲民的价格。

　　原瓶原装进口占西班牙进口瓶数的24%

　　奥兰中国旗下不仅拥有奥兰小红帽、奥兰奥太狼、奥兰爱丽丝等线上渠道爆款，还拥有黎砗、古藤80等线下精品酒。其中，旗下核心品牌奥兰小红帽在2018年重磅推出，就以“年轻人的首款葡萄酒”为定位，倡导降低饮用门槛，简化饮用流程，发掘饮用场景，创造了18个月内销量破千万瓶的记录。

　　此外，奥兰小红帽 ‘N’系列四款新品作为奥兰小红帽已有品牌产品线的延伸和补充，一经推出，在终端引起热烈反响。奥兰中国旗下的葡萄酒优势明显，产品均来自拥有百年历史的西班牙奥兰酿酒集团（奥兰酒庄）。旗下的产品远销全球37国家，自2015年至2021年，奥兰小红帽干红葡萄酒全球销量累计突破1亿瓶。其中，中国市场对西班牙奥兰酿酒集团的全球销量贡献尤为突出。奥兰中国采用原瓶原装进口，实在的品质，谦逊的价格，让其产品受到众多年轻人的青睐，销量一路走高。相关数据显示，2021年期间奥兰中国进口量占西班牙进口瓶数的24%，由此可见，奥兰中国强劲的销售势头。

　　实力强劲获行业与政府双重认可

　　奥兰中国发展的十年中，但其强劲的实力有目共睹。仅耗时18个月就打造出“百万级网红大单品”奥兰小红帽，一跃成为葡萄酒界的“新宠儿”。奥兰小红帽获得的市场成功，也定义了一个新的行业风口，即百元价位的葡萄酒品牌将成为未来新一代红酒消费的中坚力量。

　　2021年，奥兰中国销售额达4.6亿元，奥兰小红帽销售量达700万瓶。在中国葡萄酒市场低迷、进口额逐年减少的大背景下，奥兰中国销量连续三年逆势增长，足以证明行业对其的认可。

　　除了行业的认可外，奥兰中国还得到了官方的青睐，曾多次参加进博会，在2022年进博会上签约订单再攀高峰，交易额高达5000万美金。去年9月，奥兰中国荣获杨浦区“金牌采购商”的荣誉表彰。

　　奥兰中国的飞速发展离不开政府部门的大力支持，为了更好的助力奥兰中国的发展，上海杨浦区考察团亲赴西班牙奥兰酿酒集团实地走访。在考察交流上，考察团对奥兰中国在华发展优异成绩给予高度认可，双方就拓宽进博会产品展出及与更深层次的战略合作展开座谈交流深化经贸合作，并为后续发展提出指导性意见。对此，奥兰中国董事长郑俊杰也表示，今后奥兰中国将继续紧跟市场动态，努力实现产品发展与新消费需求的双向奔赴，以实际行动彰显持续深耕中国市场的决心。

　　以酒为引推动中西两国文化交流

　　这几年来，奥兰中国除了在产品创新、模式创新上狠下功夫，在葡萄酒文化创新上也进行了深入的探索和思考。

　　以酒为引，奥兰中国也在积极搭建中西两国交流与合作的桥梁，奥兰中国大力支持各种在华举办的西班牙文化活动，让大家不出国门，就可以感受西班牙浓郁的风情与美食，更好地了解和体验西班牙文化的独特魅力，竭力为中国消费者展示热情自由的西班牙生活艺术及匠心佳酿。

　　6月7日，奥兰中国推出了新品--奥兰小红帽龙年限定干红葡萄酒。新品在奥兰小红帽原有的基础上，融入本土华夏生肖“龙”的背景元素，西方童话与中国传统神话的相互碰撞在满足消费者文化审美与搭配美学需求的同时，也将传承千年的东方文化魅力与美好祝福凝聚于酒中。奥兰中国用文化来赋予酒更高的价值，赋予品牌可持续发展的新价值和生命力，同时也在助推中西双方葡萄酒事业迈向新发展。