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纵横国际的匹克体育:开放格局 融通世界——专访匹克体育董事长许景南

海峡经济网   时间:2018-09-21 15:38

  “登高则可望远,望远而致深思。”作为中国体育用品产业的先行者,在创立品牌的30年间,匹克体育登高峰、望远海,以稳健的步伐走出了一条民族品牌国际化之路。匹克体育的掌舵人许景南先生,秉承着闽南人“爱拼才会赢”的韧劲和自信,开拓品牌建设思路,继往开来,在逐渐完善的全球化品牌框架下始终信心满满。秉承着国家自信、文化自信和品牌自信的理念,匹克在世界体育舞台上演绎着中国故事,让世界认识中国,信任中国品牌,在不断更新迭代的竞技体育品牌变革中砥砺前行。

  被称为中国鞋服行业领军人物的许景南,其创业发迹史本身就是中国改革开放的典型见证。30年前,他靠拉板车起家,拉出了人脉、拉出了商机。闽南文化的包容和开放,让这位年轻人发现商机、抓住机遇,在自创民族品牌运动鞋的艰辛路途中务实、笃定和自信。

  弄潮儿向涛头立

  雄心勃勃的国际化品牌征途

  上世纪80年代,颠簸的闽南山路、烈日焦灼、风吹日晒,现在的人难以理解为了赚2角钱、5角钱所付出的艰辛。许景南就是在这起起伏伏的人生路上,用智慧和汗水,凭借着顽强、执着的信念,创造了“中国专业篮球装备第一品牌“的雄厚品牌内涵和底蕴。1984年国际知名品牌耐克在泉州投资办厂,许景南将目光瞄准了耐克。他凭借多年积蓄以及东借西凑的资金办起了一座小型鞋业加工厂,目的正是为了对耐克品牌产品进行配套加工。然而,天有不测风云,就在许景南将厂房建好后,耐克却将泉州的工厂撤走了。这无疑给刚刚涉入制鞋行业的许景南以沉重的打击,危机的重创并没有压倒他的脊梁,更没有禁锢住他获得胜利的信念,他在当时做出了一个大胆决定:我要自创品牌。他起初创立的品牌叫“丰登”,但许景南很快便意识到要想打造国际认同度高的品牌,首先命名就得国际化。恰好丰登倒过来念是“dengfeng”,寓意着自我挑战和不断攀越高峰的体育精神,于是改名为匹克(PEAK)。立意高远,“匹克”开始在许景南的坚持和努力中 “走出来”。

  

纵横国际的匹克体育:开放格局 融通世界——专访匹克体育董事长许景南

 

  2015年9月7日,匹克与2届联盟盖帽王、3届最佳防守球员、5届篮板王、8届全明星球员、休斯顿火箭队球星德怀特-霍华德正式签约。9月13日,“星耀匹克 心向全球”匹克体育2016年夏季国际新品发布会暨霍华德见面会在泉州总部隆重举行。

  谈到改革开放,许景南动情地说:“中国改革开放来之不易,可以说没有改革开放就没有今天的匹克企业。” 1989年,第一双匹克牌运动鞋上市。许景南将自己的品牌命名为“匹克”,体现了许景南不断超越自我、挑战极限的可能,体现了他不断开拓进取的狂热雄心。

  除了过硬的质量保证外,许景南还有着长远的品牌发展眼光。当国产运动鞋行业刚刚起步时,许多鞋企只注重生产和销售,而没有品牌打造和推广意识。深谋远虑的许景南早已在品牌创建的路上先行一步,他专注于品牌经营,明确了“将匹克打造成中国篮球装备第一品牌,使匹克成为国际品牌,让匹克走向世界”的雄伟目标。

  扶摇直上九万里

  完善品牌“走出去”顶层设计

  中国品牌国际化战略的实施首先需要在国家层面上有一个明确系统的顶层设计。创国际品牌,一直都是匹克30年来的坚守,这份坚守也成为中国企业品牌走向国际进程中的标杆。许景南说:“匹克体育一直关注品牌的影响力,包括国内和国外。尤其是在跨越国界、做好国际传播上,任务更是艰巨。在品牌国际化的过程中,有着太多的经验,面对太多的规则。一定要同国际高端组织进行合作,为平台做代言。国际品牌的树立,关键是获得认同。”1991年匹克赞助 “八一”男篮开始打响了品牌的知名度;2003年匹克成为CBA战略合作伙伴,向“中国第一篮球品牌”目标冲击;2005年匹克更是正式联手NBA,全面加速国际化战略,走出了一条与其他体育品牌不一样的发展之路。

  

纵横国际的匹克体育:开放格局 融通世界——专访匹克体育董事长许景南

 

  国际奥委会主席托马斯·巴赫在发布会上展示匹克运动服

  许景南认为:“一个国际品牌一定需要国际高端组织和明星为其代言,这是不变的定律。”匹克正是借助于NBA、FIBA、WTA的合作伙伴,签约了二十几位NBA球星代言,携手火箭队、马刺队、热火队等六个球队俱乐部,赞助海外顶尖体育赛事和体育组织,设立海外代理机构、网点同步拓展形成“品牌推广立体化战略”,才一步一步走上了世界品牌的战略高地,这被业界称为 “匹克模式”。

  在国际上,匹克提出了“加入匹克就是一家人”的口号,匹克从不拘泥于开辟一方市场。“中国虽大,世界更大。”许景南总能以独特的视角审视世界,胸怀宽广如江海。同时,他也不轻易放弃任何一块可以开拓的疆域,并不因小而不重视之。“有些国家虽小,但体育产业发达,而且是极其发达。有些国家人口在200万到300万,有些企业没有选择,但对于我们来说这是一个机会。”许景南认为,体育产业对于一般人来说是一种需求,而且从外交层面上讲,一些政治无法介入的问题可以通过体育进行外交促成,这就是体育外交的魅力之所在。小的国家在国际政治地位和话语权中很难取得突破,但通过体育比赛拿到一两块金牌也能展现出气势,提高其国际知名度。

  路漫漫其修远兮

  深耕海外 祖国是强大的支持

  中国制造业大而不强、粗而不精,其根源是品牌意识的缺失、品牌理论的混乱。实现从“制造大国”到“品牌强国”的跨越,也是许景南等这一辈企业家孜孜不倦的追求。北京时间2016年4月16日,斯洛文尼亚奥委会隆重发布了里约奥运会布斯洛文尼亚运动员服装——由中国匹克(PEAK)体育用品公司制作和赞助的服装,中国驻斯洛文尼亚大使叶皓、国际奥委会主席托马斯·巴赫也到场祝贺。“我知道匹克是来自中国的品牌,他们提供的奥运装备让人印象深刻,而且设计也非常好。”巴赫说。“对于匹克而言,这又是具有重要历史意义的一天。”当天特意赶到卢布尔雅那的匹克集团董事长许景南说。

  

纵横国际的匹克体育:开放格局 融通世界——专访匹克体育董事长许景南

 

  匹克集团董事长许景南与比利时奥委会副主席塞弗举杯庆祝双方的合作

  随着品牌国际化程度的加深,匹克在国际市场上的地位和影响力也得到了巩固与强化。这使得匹克成为可以代表中国的一张名片,为中国更自信自立于世界的舞台而锦上添花。

  为了贯彻落实党中央和国务院系列文件精神,全面实施国家质量强国、品牌强国战略,匹克体育也在进行着强有力的实践。实践证明,只有强大的商业企业品牌,才有强大的国家品牌。践行品牌强国战略,企业品牌建设是基础。2017年9月3日,在福建厦门举办了金砖国家领导人会晤,许景南受邀参加了本次厦门会晤的首场重要活动——2017年金砖国家工商论坛。在会上,明确提出了共同开创金砖合作第二个“金色十年”的四个方面构想,为金砖合作开启新航程贡献了中国智慧、提供了中国方案。匹克与金砖国家的联系很早就开始了布局,有着非常密切的关系。早在上世纪90年代初期,匹克即通过代理商与俄罗斯官方和体育部门进行接触,并向俄学校赠送了篮球,支持当地大学生篮球联赛。目前,匹克在俄罗斯的销售业绩很不错,知名度也有明显提高,匹克的销售网点已达十几个。许景南表示:“金砖五国人口占世界人口的2/5,是我们未来拓展国际化市场的重要机遇,我们将借助此次机会,加大与这些国家的联系,扶持经销商在当地的拓展。”对于这些依托国家进行国际化市场布局的机会,匹克一个也不愿意错过。

  

纵横国际的匹克体育:开放格局 融通世界——专访匹克体育董事长许景南

 

  斯洛文尼亚总统身着匹克运动装,与国际奥委会主席托马斯·巴赫一起完成了长跑。

  许景南及其团队成员大部分都是闽南人。他们有着闽南典型的特征,有着极强的创业能力和经商天赋,亦商亦儒成风。山海交融,中华文化的包容性、统一性、乡土情谊、家族本位和崇儒重德等典型特征,在闽南文化中都有体现。在国家“一带一路”倡议的背景下,由联合国与商务部中国国际经济技术交流中心共同发起的联合国海陆丝绸之路城市联盟于2015年9月11日在北京成立。就在这一天,该联盟在古代海上丝绸之路的起点泉州成立了工商理事会,许景南任副主席。为了推动丝绸之路沿线城市的经济与文化交流,同年11月24日,该理事会在商务部中国国际经济技术交流中心主任姚申洪带领下从古代海上丝绸之路的起点泉州开启了第一站城市联盟之旅。

  开放与包容的闽南文化,加深了许景南对世界的认识和对市场经济的理解。浓厚的海外文化与国内文化的融合,使得匹克的品牌价值一直在增加。先天加后天的所有条件,再通过不断的努力和信心,以及企业长期的改革开放实践,成为了闽南核心文化的普世化再现。“国家各项利好政策以及‘一带一路’倡议的支持,为匹克的国际化提供了发展方向,”许景南表示,“匹克将紧紧抓住‘一带一路’倡议所带来的国际贸易交流和发展机遇,继续深耕海外市场,在坚持走国际化道路的同时不断创新科技,成为中国体育品牌最闪耀的一张名片。”

  会挽雕弓如满月

  提升品牌的国际认同和话语权

  任何企业,思维角度可以不同,但对事业的追求却是共同的。许景南坚信:“对事业对未来没有信心是做不成的,对选择的道路要有信心。核心是信心,包括对社会、对企业的发展和其他方面的信心。”

  国家很注重“一带一路”的发展,匹克的目标也是长期性的。但不会选择把产业转移出去,因为这样会导致产业空心化现象的出现。要把好的产品送出去,留住母体产业,甚至可以广纳外来英才。许景南认为,短期行为只能将一个产业毁于一旦,而只有依靠国家政策做好企业布局,配合政府政策把握机会,进行商贸和投资经营,最大化进行整合资源,发挥人力和财务的作用,才能让民族企业走得更久更远。做长期的品牌,把产品带出去,把中国文化带出去。

  

纵横国际的匹克体育:开放格局 融通世界——专访匹克体育董事长许景南

 

  2015年11月27日,匹克在伊朗的第四家专卖店在海陆丝绸之路城市联盟工商理事会成员的见证下在德黑兰隆重开业,集团董事长许景南、泉州市副市长陈荣洲以及伊朗篮协主席Mashoun先生等贵宾一同参加了开业仪式

  为了做好海外推广,匹克十分重视品牌与经销商的结合与协助关系。品牌影响力大,自然会吸引大的经销商。匹克深层次联手当地优秀而值得信赖且认同中国的代理商和经销商,通过培训和交流,不断磨合与推进,使匹克的产品有效地在当地落地。许景南讲到了最近去泰国探访的一个故事:“我们匹克对经销商进行辅导和助推,这次去泰国的体会也很多。泰国的经销商对匹克很有信心,很认同匹克的文化。一位经销商的家族是做金行生意的,5年前这个年轻人开始做经销商时其父亲和母亲不同意,也并不看好,所以没有给予资金的支持。于是,他选择了自己单干,用自己的钱做经销。后来,父母看到他经销匹克取得了很好的成绩,便慢慢认同并开始支持他,并且同意出资,同时让留学英国和澳大利亚的女儿也一同加入到了匹克的事业中,成立了独立的公司。这个家庭让我感触颇深,说明我们匹克得到了他们以及泰国当地人的认同。”而匹克这种品牌精神和魅力得到海外认可和认同的故事不胜枚举。

  据悉,匹克不断提升自主研发和创新设计能力,产品的专业度也受到了广泛认同。他们已经成功研制出全球第一双3D打印篮球鞋、3D打印排球鞋和中国第一双3D打印跑步鞋,受到了美国《商业周刊》、雅虎等国际主流媒体的关注。匹克为NBA球星帕克、希尔、霍华德、路易斯-威廉姆斯等球星设计的签名鞋,也多次入选全球十佳篮球鞋行列。

  小到个人,大到集体,匹克的光芒照亮了世界上更多的地方,同时,匹克所到之处承载着的是中国品牌和中国文化的散射。在里约奥运会上,匹克体育作为中国体育品牌赞助了12支奥运代表团,也让中国元素在奥运舞台上得到了更多展现的机会。匹克服装多达42次“登”上里约奥运会的领奖台,无疑也体现出了中国体育和中国体育品牌在国际上的强大影响力。不久前,联结奥运的团队又多了一员——今年7月9日,比利时奥委会在布鲁塞尔举办新闻发布会,宣布与匹克体育达成战略合作伙伴关系。比利时代表团将穿上匹克为其设计和制造的专业装备出现在东京奥运会的赛场上,携手征战东京奥运会。许景南表示,到2020年,他们将争取与15个奥委会签约,征战东京奥运会。

  立足民营企业发展30余年的许景南,在整个采访中过程中气定神闲,给人一种稳如泰山、高山仰止的从容不迫感。“金句子”不断抛出,对中国传统文化的理解如数家珍,对世界的风云跌宕信手拈来、娓娓讲述。讲到海外扩展的经验和教训时,许景南十分坦诚地说,创业30年可谓斗志昂扬,风雨过后见彩虹。其所吃的苦和教训多如牛毛,根本就数不清。在创新的路上,从来没有停止奔跑,这也是匹克为之生生不息的运动轨迹。新的商业模式、新的加成指数和系数、新的材料和工艺,从创业初到现今,从手工到电动到智能,其整个变迁史可以说是精彩的科技发展进步史。“早期都是用缝纫机,用脚踩,鞋的材料比如针线因为技术不好、拉力不够,要从香港、台湾地区购入。而现在则不同了,什么都实现了自动化,原材料质量有了很大保障,这些变化体现着创新的无处不在。”许景南在回顾过往时感慨了一番。

  在全球化的经济竞争中,一个国家拥有多少优秀品牌、知名品牌将决定这个国家在世界经济舞台中的核心竞争力,同时也折射出民族发展和变革的精神面貌。匹克一直向国际标准看齐,向行业最先进、最顶端看齐,不遗余力地为国内国外消费者和客户提供优质服务,在助推中国强大民族品牌的路上做好了全方位升级的准备。我们有理由相信像匹克这样的民族品牌,有雄心和责任心去挑战永无止境的事业,攀登更雄伟的巅峰。

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