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海峡经济网 时间:2021-03-31 16:16
日前,因为“新疆棉”事件的发酵,诸多运动品牌成为了各大媒体关注的焦点。以耐克、阿迪达斯等“巨头”为代表的大量海外运动品牌纷纷发布抵制新疆棉花的辱华言论,引发众怒。
相比较国际品牌,国内运动品牌则形成了另一大阵营,他们明确表明了立场,也获得了消费者的支持。李宁、特步、361度、鸿星尔克等本土品牌,都第一时间声明支持“新疆棉”。市场也很快对于这些品牌给予了回应,“支持新疆棉力挺中国造”这一话题迅速登上微博热搜。
在运动装备领域,经过数十年的深耕,国产品牌在产品专业度、科技含量、设计感、舒适性、运动表现等方面与国际大牌相比差距几乎为零,更不用说其极高的性价比,以及更贴合中国市场需求的品牌策略。
在此次事件中,人们对于本土品牌的追捧空前高涨,各家股价更是一路飘红。李宁不仅在中国运动品牌里股价涨幅最大,许多店铺门前也出现了排长队的现象。作为土生土长的本土品牌,成立三十年来,李宁无论在产品专业度、性价比、品牌价值观上,一直是国产运动品牌的标杆。此次“新疆棉”事件中,消费者更是惊喜地发现以往购买的李宁产品早已将“新疆棉”作为一种品质标准标注在了产品标签上。
安踏作为2019年加入BCI( 瑞士良好棉花发展协会)的会员,则第一时间发布声明启动相关程序,退出该组织,并表示将会继续支持中国棉。
此外,特步、361度、匹克、鸿星尔克等国产品牌也积极响应,纷纷发布官方海报,表达对新疆棉的力挺。
根据最新的数据显示,在“新疆棉”事件发酵后,国际品牌在天猫线上活动的销量骤降。其中H&M交易指数下降90%,阿迪达斯下降35.5%,耐克下降13.3%,相比较之下,国产运动品牌则出现了热卖潮,李宁上涨31.36%,特步上涨13%,其他国产运动品牌也都有不同程度的上涨。可以说,针对不同品牌的不同策略,市场已经给出了最好的回应。
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