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北京长安天街“奇妙的进化之旅”,“出圈”购物中心“文化消费”

海峡经济网   时间:2020-09-01 18:04

  后疫情时代,加快市场回暖、激活消费潜力成为北京消费季的主旋律,如何助力帝都消费复苏,对于激活线下商业与消费环境来说,既是机遇,也是考验。在激活线下消费场景的路上,北京各大商圈都在发力,并努力创造各自的特色IP。其中,北京长安天街的表现令人眼前一亮。

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  8月15日—9月13日,北京长安天街与中国古动物馆携手打造了“奇妙的进化之旅”——京西首场大型恐龙展,巧妙地将教育、互动、科普、文化、精神五大元素融入商业场景之中。开展仪式上,中国古动物馆授予北京长安天街“中国古动物馆科普教育站”称号,并将一份十分珍贵的古生物标本赠予北京长安天街,这正是其向文化消费发展的重要标志之一。此外,据官方介绍,展览期间,每周六均邀请中科院专业老师讲述脊椎动物演化过程的九个重大节点,既有化石的细节勾连,又有奇妙故事。每周日的“知识大讲堂”也特邀专家与大小朋友们分享动物界那些有趣又不为人知的秘密。从这些细节设计上不难发现,北京长安天街正在围绕“文化、科普、新消费”三个关键词发力,将购物中心的流量运营从“功能商业”向“文化商业”持续进化。

  “文化商业”进化论为何能激活流量,赋能区域消费复苏?

  在对北京长安天街的深度研究中发现,成功的核心有三大要素:国家级知识IP引线背书、文化场景和产品赋能、线上+线下节庆热点联动。

  14米长,近10米高克拉美丽龙首次走出博物馆走进购物中心公开亮相,实属难得,成为本次活动引流的一大亮点。龙湖集团携手李宁YOUNG、中国古动物馆定制的限量科普潮T文化产品限量首发,优酷播放量TOP1少儿科普影片《奇妙的动物》首次落地,科普吉祥物皮皮龙也首次亮相……还有来自亿万年前的珍贵古生物标本、高清晰化石图片、生物复原模型等多件展品均系首次呈现。

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  三大要素合力,便营造出三个消费场域:

  “沉浸式体验”,九大知识节点+达尔文实验构成的科普体验区,使本次展览超越了一次单纯的静态化石展览,而是一场由文化博览形态延伸出的综合体验和一次承载着丰富科普知识的奇妙之旅;

  “主题体验”,北京长安天街联合多家儿童业态商户开启“打卡奇妙的探险之旅”活动,并与区域内多家儿童教育机构定制会员活动共计20余场,累积会员招募报名超1500组家庭;

  “嘉年华体验”,在展期内打造市集、户外电影院、七夕告白夜等促活夜经济的活动,针对七夕节、开学季,定向推出团券促销活动,满足了消费者强烈心理溢价的“节庆体验”。

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  由此看来,北京长安天街真正打造出了一个“都市商业文博区”,借助国家级知识IP、互动体验、科普教育、文化精神等内容构建起多重场景文化体验式消费生态。着眼于“亲子”客群,以“孩子”为核心发力点形成强力磁极, 吸引众多品质家庭参与互动,进而形成强劲的商业消费闭环。其意义不仅在于激活消费本身,而是开启了京西商业一种新的文化消费模式,打造出一种“多层次文化空间”。

  如果说北京长安天街植入文化科普基因的商业空间是容器,文化体验场景打造、促销活动等手段则是多个不同入口,成为导入流量的点金术,也必将成为京西消费复苏和经济发展的新引擎。北京长安天街从“功能商业”向“文化商业”的运营升级中,形成的都市商业文博区,已在京西树立起“科普教育”的专属文化地标,正推送并创领帝都购物中心“文化消费”的新潮流。

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