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未知 时间:2016-07-17 11:35
不久前，福建省34家实体书店获得2015年度实体书店扶持资金200万元，用于鼓励经营管理有特色、有创新，特别是实施连锁经营、网络发行、传统门店改造等投资较大的发展项目的书店。近日，实地书店再获政策“甘霖”：中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发改委等11部委联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》(下称《意见》)，将对实体书店通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持。
那么，在政策红利下，实体书店将探寻什么样的新出路?
让读者体验阅读
徐先生在福州、三明两地地经营了三家实体书店，最近他将开在福州台江的那家书店升级为“休闲坊”，并且注册了一家文化传播公司。为什么有这样的举动，徐先生也有些许无奈。“那种仓储式的书店早已对读者失去了吸引力，你买我卖的单一经营模式也跟不上市场的发展。”徐先生告诉记者，升级后的休闲坊集图书、阅读、休闲、娱乐、创意、文化传播为一体，开辟了图书卖场、儿童绘本馆、阅读区、琴弦茶馆四大功能区，消费者前来不仅能看书、买书，还可以喝茶、绘画、弹琴等，甚至客户还能来洽谈广告业务。
事实上，由单元化经营转向多元化业态，让老旧的实体书店换发新活力，是很多实体书店都在大胆探索的事情。在福州经营一家儿童书店的陈先生告诉记者，他到国外旅游时发现国外的书店都是“一店多用”，既是书店，又有专门开辟的阅读区、休闲区。对此，陈先生说，“一店多用”是形式，真正的关键是书店要将读者和图书紧紧地“捆绑”在一起。“在国外，有不少图书会专门开辟一个交流区，定期举办图书的读者见面会，作者不仅与读者面对面交流，还有现场签名售书，这种模式吸引住一批固定的读者。”在陈先生看来，如果实体书店能够兴起这样的模式，那么就有可能逐步摆脱“免费阅览”的尴尬。
这样的思路已经渐渐被实体书店的经营者接纳，在徐先生的“休闲坊”里，时不时地会举办小型新书发布会、名人讲座、绘画比赛和读者侃书等活动，这类的阅读体验活动带给读者“线上”阅读完全不同的体验，深受读者喜欢，也带动了图书的销售和书店经营。其实，国家也在鼓励这样的转型，记者看到，《意见》中明确，要对实体书店创新经营项目和特色中小书店转型发展通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持，重点扶持一批具有示范引领作用的品牌书店做优做强。
便民书店值得期待
一边是书店难经营，一边是书难买，为何有这样的矛盾?在福州闽侯务工的老梁是个爱读书的人，采访中，他告诉记者，乡镇里书店太少了，想买本书真不容易，每次都要等放假的时候搭乘将近1个小时的公交车进城买书。正如老梁所说，大多数的实体书店都开在中心城区，给地处偏僻的读者购书带来一些不便。
记者从有关部门获得数据，20多年来，乡镇书店以平均每年30个的速度在减少，到了2015年已经近半数“消失”，目前平均每4个乡镇才有一个书店。而且，记者在采访中发现，一些乡镇书店营业时间不稳定，大多只销售义务教育阶段的教材。此次《意见》提出，将实体书店建设纳入国民经济和社会发展规划，纳入文明城市、文明村镇、文明校园考核评价体系;到2020年，要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理布局、协调发展的良性格局。
《意见》中的这一条带给书店经营者一些启发，除了开发书店内的新功能，还可以拓展“外围”，把书店开进社区、开进乡镇、开进工厂、开进校园、开进超市等。继宣布三年开千家实体书店后，当当网在线下的布局更引人关注，当当网除了要建设大型书店外，还要建设便民书店，其中85%将开在县级城市里。作为国内大型的线上图书销售平台，当当网的这一布局极具“风向”意义——便民书店发展可期。
记者在采访中了解到，已有实体书店计划“盘活”乡镇图书市场，与规模较大的乡镇中小学联办校园书店，或与乡镇超市联办图书销售架。对此，福建省社科院的有关专家建议，乡镇书店可与农家书屋联合，可由书屋的管理员登记村民的购书需求，而后根据需求进行采购和销售，这样可避免书店经营者担心的销售不畅、库存过高的问题。
（内容来源：海峡财经导报）
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