相比儿童用药现有市场规模，儿童营养补充剂发展空间要大得多。业内人士预计，至2020年，儿童大健康产品的市场规模可能达2000多亿元左右。

　　市场巨大

　　随着新一代80、90后父母登上舞台，“宝贝经济”格局正在重构。营养健康意识的不断强化下，儿童营养保健产品市场正茁壮成长。

　　区别于儿童保健品，儿童健保产品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，含保健食品、处方药、非处方药。中康CMH数据显示，2016年儿童健保市场规模达161亿元，政策红利和人口高峰的双引擎驱动下，预计市场持续增长。

　　全面二孩政策开始实施，中国新生儿持续放量。国家人口宏观管理与决策信息系统（PADIS）预测，新生婴儿数将在2020年达到高峰，以后逐年下降，儿童总人数将在2024年左右达到高峰。这个数据对于儿童健保市场来说，都是很大的人口红利，儿童人口数的增长进一步促进了儿童健保市场的发展。

　　业内人士分析，近年来很多快消品企业介入到保健品市场。随着消费升级和中国老龄化不断深化，保健品行业的发展空间、速度和容量都在扩大。而近三年儿童健保市场规模平均增长率为6.5％，2016年总规模达到161亿元。

　　儿童健保产品受关注

　　儿童健保产品定义为能够促进儿童身体及智力生长发育的营养素补充产品，分促进生长发育、改善营养性贫血、辅助改善记忆、改善胃肠道功能、增强免疫力等五大类。从医院和药店渠道来看，钙制剂、维生素类占市场主体地位。

　　无论是一胎还是二胎，家长对于儿保健十分关注，营养均衡、提高抵抗力等等都成为家长们考量的重点。福州市某连锁药店工作人员告诉记者，每到换季时节，就有许多家长前来挑选保健品给自己的孩子，“换季时节孩子们的抵抗力下降，容易感冒或是季节过敏，不少家长会提前购买好一些维生素片，除此之外，补钙、补铁、补锌等产品也是热门选择。”工作人员表示，现在的许多家长都特别了解保健产品这方面的知识，平时也很关注这类的消息，某一个产品效果不错，很容易就出现脱销的情况。

　　记者了解到，销售额TOP20产品中，钙制剂和维生素类占据前五位置。复方碳酸钙稳居首位，占约19.3％的市场份额。相比起来，虽然排名第四的维生素D2仅为8.3亿元，但增长惊人，2016年增长率为44.5％。

　　谨慎购买是关键

　　福州市民陈女士告诉记者，如何为孩子选择好的健保用品其实是让许多家长最为头疼的问题，“一般家长们也会经常交流，在选择产品上首先是选择那些大品牌，毕竟口碑和质量更有保障。”对于是否儿童因为这些健保用品而身体出现明显改善，许多家长表示并不是特别清楚。

　　事实上，如今的购买渠道也更加丰富，网上电商、海淘以及海外代购也成为近年来比较热的购买方式，如何谨慎购买安全的健保产品成为家长们最担忧的问题。

　　业内人士表示，随着整个社会健康教育普及程度提高，新一代父母的学历结构正在发生变化，对下一代的营养保健更加重视，表现在经济上为孩子创造更好的成长发育条件。调研数据显示，4～6岁阶段是家庭中儿童健保产品平均月支出最高的阶段，而家长年龄在26～30岁阶段对儿童的健保产品平均月支出最高。然而，消费者对儿童健保产品的作用原理和成分等依然认知不足。

　　同时，相关人士提醒消费者，在选购保健食品时，首先应认清保健食品标志，即产品外包装上有蓝色草帽样的标志，标志下方为批准文号和批准部门。目前市场上存在的有卫生部、国家食品药品监督管理局和国家食品药品监督管理总局批准的保健食品产品。卫生部批准的国产保健食品批准文号为“卫食健字+(年代号)+顺序号”，进口保健食品为“卫进食健字+(年代号)+顺序号”或“卫食健进字+(年代号)+顺序号”；国家食品药品监督管理局和国家食品药品监督管理总局批准的国产保健食品批准文号为“国食健字G+4位年代号+4位顺序号”，进口保健食品为“国食健字J+4位年代号+4位顺序号”。