5月16-18日，由品牌广告界知名机构IAI国际广告奖主办的“2017IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典”在北京举行。北京微网通联股份有限公司凭借“劲霸双节狂欢 摇一摇场景营销推广案例”荣获移动营销类-社交类经典案例奖。据悉，本次参与评选的有 150余家品牌、媒体和营销机构的600多例作品。
IAI国际创享节是品牌营销领域的年度高端盛会，也是国内一流的品牌与营销平台，现已成为中国年度品牌营销趋势风向标。今年的盛会以“经典，营销未来”为主题，聚合来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销精英。自受邀伊始，微网通联“劲霸双节狂欢 摇一摇场景营销推广案例”案例自初选至复选，周期历时半年多，最终不负众望。精准的营销策略及骄人的营销效果让其成为移动营销领域又一经典案例。
据微网通联负责人表示，劲霸案例由微网通联旗下iBeacon场景广告平台——We点聚打造。We点聚是基于微信互动的场景广告，以场景区分消费水平、消费喜好，以iBeacon锁定实时位置，在用户主动互动中实现精准投放的场景广告平台。在2016年的天猫99聚星节及双十一期间，We点聚针对广告主劲霸男装提供了完整的营销策略及执行方案，实现了目标人群高触达媒体精准广告投放，在流量争夺战役中脱颖而出。
当前互联网电商时代，节日购物成为一大主流营销态势，无论从精准性还是可执行性上，节日前及当天的助推手段成为营销结果殊为关键的一环;同时，营销还应该考虑如何沉淀这部分人群，通过短期内持续的活动二次发力，增强用户的粘性，加深品牌的概念。在双节活动策划前期，We点聚将劲霸男装的目标人群锁定在24-40岁的男士及他们的伴侣，节日前及当天的影院是劲霸目标受众高度集中的场景，同时借助电影《铁拳》、《星际迷航3：超越星辰》的档期锁定主流观影人群，定位进一步精准化。
在具体实施阶段，We点聚采取了三步走的策略：99聚星节以“对男人的关怀，不止劲霸”为主题，通过感情诉求的模式辅以满三减一及派发优惠券的形式吸睛;利用We点聚的技术及资源优势，通过微信线下场景，引导受众主动进行“摇一摇”，推送聚星节优惠活动，实现上线引流;双十一再次策划“不如劲霸，全场11元秒杀”的主题活动，拓宽场景渠道，引入餐饮、百货、交通枢纽及便利店等多维度场景，引入支付宝付款领取优惠券的模式，为广告主再次引入大量有效流量。最终，活动完成曝光700多万，为客户引流15万的成绩，劲霸男装品牌形象得到广泛传播。
未来，移动营销更多需要的是基于场景的及时、精准的连接模式，以iBeacon等技术为代表的场景营销或许代表着更多可能的方向。作为中国领先的移动营销平台服务商，微网通联仍将持续关注更新、更快的营销模式与策略，通过既有的领先的平台资源优势，打造更多顶尖案例，帮助更多企业主们制定适合的移动营销解决方案，释放营销势能。
